Información: adidas mx
Adidas Originals revive adicolor, su franquicia de ropa más icónica. Concebida en la década de los 70, la gama es un símbolo altamente reconocido de la cultura deportiva y urbana, y regresa remasterizada para el 2018, celebrando de forma juguetona, el color de una nueva generación sin miedo a reírse de sí misma.
Combinando los colores del pasado con aquellos de hoy, cuatro tonos deportivos significativos de adidas Originals fueron cuidadosamente seleccionados como el punto de partida para la completa inspiración de las colecciones para hombres y mujeres en la temporada Primavera-Verano 2018. Los colores primarios, que ahora se denominan Azulejo, Verde Grama, Rojo Escarlata y Amarillo Sol, fueron vistos por primera vez en 1983, cuando los zapatos adicolor completamente blancos fueron presentados junto a un set de bolígrafos rotuladores, y reaparecieron en 2006 para Color Series, una colaboración de adidas con algunos de los creativos más conocidos y altamente respetados del mundo, creando piezas únicas entorno a un color específico. Tomando inspiración de las colecciones pasadas, la propuesta para Primavera-Verano 2018 juega con estos icónicos matices y crea conjuntos tonales para entregar una paleta que sea relevante para la actualidad.
Adicolor Primavera-Verano 2018 ofrece una selección de los archivos adidas Originals curada con las siluetas de décadas pasadas más influyentes en un planteamiento autorreferente. Los estilos clásicos son reinventados para la actualidad con el uso de tejidos innovadores y entalles refinados. El estilo y el gusto van más allá de la visión binaria del género, enfocándose en un producto interesante, sin ignorar la feminidad y ofreciendo un reconocimiento más sofisticado de sus distintas facetas. La marca es refrescada al manipular el tamaño del logo, las proporciones y las colocaciones inesperadas.
Para la campaña, el fotógrafo Charlie Engman y el director David Lane construyeron irreverentes mundos monocromáticos de ropa, personalidades, descripciones y objetos adicolor. Juntos, crean un universo divertido y humorístico a lo largo de la campaña, que enfatiza el enfoque neutral de género, impulsado por la diversidad. El color es celebrado de formas que son tanto familiares como sorpresivas, alineando el espíritu juguetón de la colección.
Adicolor trasciende culturas y eras para redefinirse permanentemente en nuevos contextos. Siempre tomando el color en serio, y tomándose menos en serio a uno mismo.
